为什么说基于区块链智能合约能够解决广告虚假问题呢？

因为互联网信息太多，信息爆炸、导致人们对于任何新的信息都有一定的免疫力，如果不是多出现几次，连印象都不会有，这也就导致了太多的商业信息，人们不知道如何选择，只会记住有印象的。

因此商家为了把品牌植入用户的心智当中，开始当量的投放广告，有些企业并且是常年进行广告投放，效果越来越不好，但是为了盈利，投的广告预算也越来越多。

只要有利可图，自然就有人去投机取巧，那么在广告界中就是典型的虚假流量，我在网上查找了《广告反欺诈白皮书》中2016年的一些数据，从这报告中的虚假流量的数据可以看出国内每天广告中平均有28%都是虚假的流量。

也就是说，企业投放了100万广告费，其中有28万是无效的。这还只是平均的算法，那我们具体划分一下，垂直类媒体的虚假流量高达41%、网盟类媒体虚假流量达到34%，PC端虚假流量高达36%，比手机移动端高。

虚假流量在广告界是作为最历史悠久和基础的广告欺诈方式，手段手法繁多，随着科技的发展和进步，手段也越来越多，其中最主要的变化就是从以前的人为的虚假流量转向了非人类流量。

广告乱象其实不仅仅是给广告主带去了损失，其实更加阻碍了真个广告行业的良性发展，如果长久的下去，优质的媒体看见别人那么假的广告都能长久发展，自己会怀疑自己真实的投放是否值得，形式劣币驱逐良币的后果。

区块链智能合约

区块链的技术特点，去中心化、数据不可篡改、公开透明等，这些特点正是智能合约程序上需要的，可以说区块链的技术是实现智能合约的前提保证。

同时也让智能合约实现更低的成本、也能避免恶意攻击造成对合约的干扰，智能合约在执行完成后，会自动判读状态是否完成，如果完成，继续进行下一个合约的执行。智能合约本质上是一种技术，实现了“代码即法律”的效果，能够基于程序自动识别自动执行，同时他本身也不仅仅是一个技术程序，还是一个系统的参与者，和普通的参与者一样，可以接收发送信息，可以储存和输送价值，可以更加贴切的说，智能合约就等于一个完全可以信任的人，能够按照事先设置的规则，进行资产保管。

有人说传统的计算机也能进行合约设定，那么智能合约有什么区别呢？从字面上来看就已经看到出来，就是比传统合约更加的智能化了，具体对比怎么样呢？

第一自动化维度不同。智能合约可以智能的自动触发条件，自动判断下一步的操作步骤，而传统的合约则需要人工的判断，经过人工判断后，再选择合约进行执行。不能够及时的进行判断，人工判断也存在失误的可能。

第二主观和客观的维度不同。就拿资产交易来说，智能合约可以自动抵押、判断、交易等一系列的操作，客观性的操作，没有主观意识，而且主观意识也很难通过程序、机器来实现；传统合约则需要人为的进行判断，这是一种主观意识的行为。

第三成本不同。智能合约的成本低于传统的合约，传统合约需要人工干预，就存在着人力成本，智能合约完全的自动化，成本低还效率高。

第四是执行的时间不同。智能合约所执行的程序都是提前设定好的，而传统合约是执行后，遇到问题在人工干预执行。

第五违约的惩罚不同。智能合约是通过程序提前设定押金、违约金等一系列的可能会出现的后果，如果违约了，程序自动执行违约金扣除，而传统合约如果违约了，需要向法院提出申诉、通过法律的手段来解决。

第六是适合运用的范围不同。智能合约可以全球进行使用，而传统合约存在着地域限制、文化因素的限制等，只能在一定的有效范围内使用。

正是因为区块链智能合约的特性，才能够让广告行业得到更好的发展。

文章来源：币乎

作者：吴庆英

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区块链智能合约解决广告行业问题